La guerre moderne des langues
Pour limiter les effets de la langue anglaise à travers le monde, des associations se créent partout, dont l'Association des publicitaires francophones. Celle-ci multiplie les campagnes en faveur d'une reprise de la langue française par les instances de la communication.
La dernière politique mise au point par l'Association des publicitaires francophones (APF) réside dans une stratégie à long terme alliant marketing et relations publiques. Cette stratégie vise à promouvoir les publicités en français que produisent surtout les sociétés des hommes d'affaires de cette association. Sans pour autant oublier que les plus modernes outils d'une langue sont les médias.
La french touch
La french touch désignait à l'origine la musique électronique française qui a connu un essor incroyable au début des années 90. Il concerne maintenant une large palette d'activités créatives et artistiques et se caractérise par un fourmillement d'influences, à l'image du métissage culturel et de la diversité de la population française. Au-delà d'un concours publicitaire, le Mondial 2000 à Paris sera un événement culturel de grande envergure pour exposer l'esprit créatif francophone. Des ateliers, des conférences et des expositions qui se tiendront du 14 au 17 novembre prochain seront un lieu privilégié de rencontres entre publicitaires et créateurs venus d'horizons aussi différents que la mode, la gastronomie, le design, l'architecture, la musique, le cinéma, la vidéo... Sans oublier la place accordée aux publicitaires et aux créateurs des autres pays francophones. Voici comment montrer que la France et les pays francophones n'ont aucun complexe vis-à -vis de la mondialisation et sont à la pointe de l'innovation dans le domaine de nouvelles technologies de la communication. Qui n'a pas remarqué la série de publicités en faveur de la communication médiatique en français qui apparaît depuis quelque temps dans les quotidiens, hebdomadaires et mensuels francophones au Liban? Le camembert représentant le faible taux de publicités francophones par rapport à la pénétration réelle de la langue française... ou la publicité de la femme qui se fait surprendre avec son amant et s'exclame en anglais: "God, my husband!" au lieu de l'expression très connue: "Ciel, mon mari!" De quoi opter définitivement pour la langue extrêmement imagée qu'est le français! "Sur le plan libanais, l'identité culturelle plurielle (dont la francophonie) est un trait fondamental. Cette identité doit faire face aujourd'hui à la menace de mondialisation entre autres", explique Ibrahim Tabet, l'administrateur du comité du Liban. L'APF Liban regroupe les agences de publicité, les médias, les annonceurs, les sociétés d'étude et de production et les universitaires concernés par la communication francophone au Liban. Sa mission principale est de promouvoir la communication publicitaire en contribuant aussi au sommet de la francophonie au Liban par des activités diverses, mais surtout en publiant un ouvrage sur le Liban, pôle de la langue française au Moyen-Orient. Alors qu'il est naturel de s'adresser à un Wallon en français, au Liban, la question se pose vraiment: quelle langue pour quel type de produit ou de public? Les langues française et arabe doivent défendre aujourd'hui le même combat pour une identité culturelle plurielle et contre l'anglais, langue des affaires il est vrai, mais moteur d'une culture qui, en s'internationalisant, s'appauvrit.
Septembre Mars Janvier
Langue de lecture 1996 1998 2000
Base population
adulte totale (15+)
Arabe 83,7% 78,3% 82,5%
Français 19,4% 21,5% 26,3%
Anglais 6,5% 9,6% 12,5%
Base classes A et B
Français 41,6% 41,5% 46%
Anglais 16% 20,7% 12,6%
(L'HEBDO MAGAZINE)
